Non è la prima volta che un artista usa una strategia virale per promuovere un progetto, ma pochi lo hanno fatto con questa maestria.
Sinclair ha capito perfettamente come funziona il web e lo ha usato a suo favore. Il risultato? Un’ondata virale, milioni di visualizzazioni e un messaggio forte su come la realtà possa essere facilmente manipolata. «Forse il vero colpo di genio non è stato il trucco», ha concluso, «ma avervi ricordato che, nell’era digitale, non tutto è come sembra».
Inoltre, il DJ ha voluto lanciare un monito contro l’ossessione per la chirurgia estetica. «Oggi le ragazze che non hanno fiducia in se stesse vivono solo tramite Instagram o TikTok e si distruggono la faccia», ha detto. «Siate sicuri di voi, siate naturali, divertitevi. E soprattutto, smettiamola di giudicare costantemente gli altri».
Per settimane, il web si è interrogato: cos’è successo al volto di Bob Sinclar? Il celebre DJ francese, icona della musica dance, è apparso improvvisamente con lineamenti tirati, zigomi scolpiti e labbra gonfie. Fan e critici si sono scatenati, tra ipotesi di chirurgia estrema e trattamenti andati storti. Poi, il colpo di scena.
Il 31 gennaio, con l’uscita del videoclip del suo nuovo singolo Take It Easy on Me, il sipario è caduto. Nel video, una donna affonda le unghie nel suo viso e gli strappa via la protesi in silicone, rivelando il vero Bob Sinclar. Nessun filler, nessun botox, solo una trovata di marketing geniale che ha ingannato milioni di persone.
Sinclar ha svelato i retroscena della trasformazione in un’intervista a Le Parisien. L’idea è nata insieme al regista Jonathan Kluger: inizialmente il progetto prevedeva solo un video in cui il DJ si sarebbe struccato progressivamente. Poi, la svolta: «Abbiamo iniziato a lavorarci e un po’ alla volta siamo andati verso la clip che potete vedere oggi». Per rendere il tutto credibile, si è affidato a Olivier Afonso, esperto truccatore e protesista che ha lavorato a The Substance, l’acclamato body horror con Demi Moore. Il risultato? Un volto trasformato alla perfezione: «Il trucco durava 14-15 ore, era incredibile», ha raccontato.
La strategia è stata perfetta: Bob Sinclair ha pubblicato video su TikTok e Instagram senza dare spiegazioni. Il primo, in cui si allenava in palestra con il nuovo volto, ha totalizzato 4 milioni di visualizzazioni su Instagram e 3 milioni su TikTok. Il secondo, in cui compariva con sua madre, ha fatto letteralmente il botto: «Ne ho uno che ha raggiunto i 9 milioni su Instagram e in tre settimane ho raggiunto i 25 milioni di visualizzazioni. Questa è follia», ha dichiarato.
I social sono impazziti. Influencer, esperti di bellezza e persino chirurghi estetici hanno analizzato il suo viso, cercando di capire quali trattamenti avesse fatto. Alcuni hater lo hanno attaccato duramente. «Ero diventato una specie di mostro», ha detto a Le Parisien. «Ho sentito un’ondata di odio da parte di alcune persone che hanno pubblicato messaggi tremendi».
Se il suo obiettivo era quello di far parlare del singolo, ci è riuscito. Ma dietro la trovata c’è un significato più profondo. «È inquietante vedere quante persone hanno condiviso il mio restyling senza verificarlo», ha sottolineato. «Se c’è una morale in questa storia, è quella di prestare attenzione a ciò che si vede sui social media. Fate un passo indietro e verificate prima di condividere».
